中小型企業(yè)網(wǎng)站存在現(xiàn)狀和問(wèn)題的分析

 
2.1 中小型企業(yè)網(wǎng)站存在的現(xiàn)狀
    由于我國(guó)信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的起步晚，東營(yíng)公司注冊(cè)www.wwwrmls.com 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)和建設(shè)的人才緊缺和網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)方面的意識(shí)不夠，中小型企業(yè)網(wǎng)站存在的現(xiàn)狀也很局限，主要表現(xiàn)在一些大城市或沿海城市的企業(yè)，而一些縣級(jí)的或地區(qū)性的企業(yè)，網(wǎng)站的存在寥寥無(wú)幾。而且有些企業(yè)網(wǎng)站的存在，還是以第三方平臺(tái)的企業(yè)黃頁(yè)為主，用的還是免費(fèi)商務(wù)服務(wù)，只發(fā)布一些企業(yè)的產(chǎn)品信息。有的用的還是提供網(wǎng)站域名服務(wù)商的二級(jí)域名，而且提供的服務(wù)還很局限，根本就無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需要，對(duì)于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也就根本無(wú)從談起，從某種程度上來(lái)說(shuō)，不但阻礙了企業(yè)的發(fā)展，而且也決定了一個(gè)企業(yè)發(fā)展的命運(yùn)。
           2.2 中小型企業(yè)網(wǎng)站存在的問(wèn)題
1.網(wǎng)站意識(shí)淡薄
   根據(jù)對(duì)一些中小型企業(yè)網(wǎng)站觀查發(fā)現(xiàn)，每個(gè)網(wǎng)站的問(wèn)題可能都有所不同，但從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，其根本原因是相似的，也就是說(shuō)都具有共同的缺陷特征。如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時(shí)等。
   由于缺乏對(duì)企業(yè)網(wǎng)站功能、企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)、以及企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之間關(guān)系等基本問(wèn)題的深入了解，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的全局性意識(shí)也比較薄弱。比如作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本職能之一的網(wǎng)站推廣本身也是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅取決于所采用的網(wǎng)站推廣手段，也取決于各種影響網(wǎng)站推廣的內(nèi)部和外部因素。
   另外對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和策略需要的重視不夠。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通常被認(rèn)為是適合大型企業(yè)的策略，在這種思想影響下，許多中小型企業(yè)自己并不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，甚至連基本的網(wǎng)站推廣都很少進(jìn)行，結(jié)果造成發(fā)布多年的網(wǎng)站訪問(wèn)量仍然幾乎可以忽略不計(jì)。
2. 借用免費(fèi)服務(wù)平臺(tái)
   對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最重要的東西就是域名。很多企業(yè)為了降低自已的投資成本，使用其他大型網(wǎng)站或服務(wù)商提供的免費(fèi)企業(yè)黃頁(yè)服務(wù)平臺(tái)和空間服務(wù)。尤其是免費(fèi)域名，其實(shí)是非常不劃算的。短期的節(jié)省會(huì)帶來(lái)以后更大的投資。一個(gè)連獨(dú)立域名都不愿意投資的企業(yè)，企業(yè)本身的實(shí)力也會(huì)讓人感到懷疑。用別人的域名推廣的永遠(yuǎn)是別人的東西，服務(wù)的穩(wěn)定性也會(huì)直接受到服務(wù)商的影響。而且也不能真正自由地控制自己的網(wǎng)站，內(nèi)容的更新也更無(wú)從談起。               
3. 網(wǎng)站內(nèi)容的陳舊化
   網(wǎng)站更新不足，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很普遍的問(wèn)題。
   一個(gè)內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)同樣沒(méi)有興致，從而造成用戶(hù)從搜索引擎上，很難搜索的到。
   企業(yè)網(wǎng)站的更新不僅局限于增加新產(chǎn)品內(nèi)容方面。實(shí)際上還應(yīng)不時(shí)的增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁(yè)面，如企業(yè)動(dòng)態(tài)、員工生活、同行內(nèi)的一些新聞等。因?yàn)槲淖中皂?yè)面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問(wèn)者引向首頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面。
2.4網(wǎng)站規(guī)劃不合理
   企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理、導(dǎo)航系統(tǒng)不完善，主要表現(xiàn)在欄目設(shè)置重疊、交叉、或者欄目名稱(chēng)意義不明確，容易造成混淆，使得用戶(hù)難以發(fā)現(xiàn)需要的信息，有些網(wǎng)站則欄目過(guò)于繁多和雜亂，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)又比較混亂。每增加一次點(diǎn)擊，就會(huì)剩下少60%以下的瀏覽者，讓客戶(hù)等待的時(shí)間越長(zhǎng)，你損失的客戶(hù)也就會(huì)越多。
   網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)就是：讓客戶(hù)盡快找到它想要找的東西。東營(yíng)公司注冊(cè)www.wwwrmls.com 合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，其實(shí)沒(méi)有什么特別之處，無(wú)非是能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶(hù)的角度考慮，使得用戶(hù)在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點(diǎn)并不難，關(guān)鍵在于對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重要性有充分的認(rèn)識(shí)。歸納起來(lái)，合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：
　�。�1）通過(guò)主頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目首頁(yè)以及最終內(nèi)容頁(yè)面。
　�。�2）通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回上一級(jí)欄目頁(yè)面并逐級(jí)返回主頁(yè)。
　�。�3）主欄目清晰并且全站統(tǒng)一。
　�。�4）通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)。
 
3．中小型企業(yè)網(wǎng)站存在現(xiàn)狀和問(wèn)題的解決方案
3.1 搭建網(wǎng)站平臺(tái)
    企業(yè)組建自已的網(wǎng)站平臺(tái)，是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。
    組建自已網(wǎng)站平臺(tái)的前提是，企業(yè)要先擁有一個(gè)自已的域名。一般去域名服務(wù)商那里注冊(cè)，最好注冊(cè)一個(gè)與企業(yè)品牌或形象相近的域名。
    域名注冊(cè)好后，就要選擇空間服務(wù)商了。主要有虛擬主機(jī)、服務(wù)器托管、獨(dú)立服務(wù)器三種形式。
    虛擬主機(jī)是目前應(yīng)用最廣泛的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，它運(yùn)用了以一個(gè)服務(wù)器對(duì)應(yīng)多個(gè)域名的技術(shù)，因此若干個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站可以放置在一臺(tái)服務(wù)器上。相對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)須購(gòu)置服務(wù)器或其他硬件設(shè)備的投資。網(wǎng)站建設(shè)投入的成本比較低，而且還可以通過(guò)FTP方式，隨時(shí)更新自已的主頁(yè)內(nèi)容，是大多數(shù)網(wǎng)站的首選。，
服務(wù)器托管是把制作好的服務(wù)器/Internet主機(jī)放在ISP網(wǎng)絡(luò)中心的機(jī)房，然后通過(guò)租用ISP內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)直接與上級(jí)主干網(wǎng)連接，這樣就用不著申請(qǐng)數(shù)據(jù)通信的專(zhuān)線，從而節(jié)省昂貴的專(zhuān)線使用費(fèi)用。
獨(dú)立的服務(wù)器是指用戶(hù)的服務(wù)器從因特網(wǎng)接入到維護(hù)管理完全由自已操作。選擇這一種的方案的企業(yè)必須有一定的實(shí)力，包括資金和技術(shù)兩大方面。資金主要體現(xiàn)在建設(shè)中的硬、軟件費(fèi)用；技術(shù)主要表現(xiàn)在網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)人員維護(hù)管理方面。
    總之，企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的途徑是比較多的，企業(yè)可以根據(jù)自已的實(shí)際，考慮自已的聯(lián)網(wǎng)主案，力求做到既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。
3.2網(wǎng)站內(nèi)容的整體優(yōu)化
    國(guó)內(nèi)許多企業(yè)網(wǎng)站的欄目和內(nèi)容都很簡(jiǎn)單，基本上是“企業(yè)介紹”、“企業(yè)動(dòng)態(tài)”、“企業(yè)產(chǎn)品”、“企業(yè)文化”、“聯(lián)系我們”這幾個(gè)頁(yè)面。這些頁(yè)面，是企業(yè)的基本介紹，一般都是在網(wǎng)站建成了就存在的。然而大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站，對(duì)這些內(nèi)容很少更新甚至不更新。這些頁(yè)面，即使內(nèi)容上還是有用，但是已經(jīng)“過(guò)時(shí)”。因?yàn)橐坏┢髽I(yè)網(wǎng)站停止更新，搜索引擎將不再關(guān)注這些網(wǎng)站，很難搜索到網(wǎng)站的內(nèi)容，也就失去了網(wǎng)站存在的作用，一個(gè)網(wǎng)站的整體優(yōu)化主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：
(1)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔清晰.
作為商業(yè)目的，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)避免太多華麗的設(shè)計(jì)，太多特效會(huì)讓陌生的用戶(hù)無(wú)所適從。而簡(jiǎn)潔清晰的頁(yè)面會(huì)增加用戶(hù)的體驗(yàn)，讓你的用戶(hù)順利找到所需要的內(nèi)容。
企業(yè)可以創(chuàng)建網(wǎng)站欄目，添加準(zhǔn)確的產(chǎn)品列表，做出一個(gè)導(dǎo)航清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。同時(shí)企業(yè)可根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行自定義裝飾，布局合理，結(jié)構(gòu)清晰符合各大搜索引擎原則，會(huì)讓更多的顧客找到企業(yè)。
(2)及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容
企業(yè)網(wǎng)站只有不斷更新內(nèi)容，才會(huì)有人關(guān)注。企業(yè)員工組織的活動(dòng)、新產(chǎn)品服務(wù)公告、本行業(yè)的動(dòng)態(tài)等，都是企業(yè)網(wǎng)站的獨(dú)特內(nèi)容。他們都跟企業(yè)息息相關(guān)，都可發(fā)布到網(wǎng)站上面。
(3）做好網(wǎng)站的關(guān)鍵字（keywords）。
關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個(gè)最重要的因素。搜索引擎將會(huì)專(zhuān)注于你網(wǎng)頁(yè)中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語(yǔ)顯得比其他部分的詞語(yǔ)要重要得多。一般做好網(wǎng)站的關(guān)鍵字，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一個(gè)是網(wǎng)站本身頁(yè)面設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵字，另外是把關(guān)鍵字在一些出名的搜索引擎網(wǎng)站上注冊(cè)，如：百度，GOOGLE，雅虎等。
（4）網(wǎng)頁(yè)的大小要合適
網(wǎng)頁(yè)的大小，直接影響到用戶(hù)戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的速度。如果單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的容量很大，人們?cè)L問(wèn)頁(yè)面內(nèi)容的加載時(shí)間越長(zhǎng)，甚至?xí)�放棄瀏覽，所以在做網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)時(shí)，盡量不用過(guò)大的網(wǎng)頁(yè)元素，尢其是大的圖片、FLASH、視頻等多媒體文件。
(5) 提供有價(jià)值的信息
作為一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，最重要的是信益問(wèn)題。必須給人提供有一定價(jià)值的內(nèi)容才能留住客戶(hù)，而且在交易的過(guò)程中需要使客戶(hù)容易理解，容易查詢(xún)，容易訂貨和退貨等。
（6）方便的反饋和訂購(gòu)程序
 方便的反饋和訂購(gòu)程序是企業(yè)開(kāi)始網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)成功的重要因素。只有向客戶(hù)提供方便的反饋途徑，企業(yè)才能從客戶(hù)的反饋中完善網(wǎng)站本身的功能及企業(yè)本身的劣勢(shì)。
網(wǎng)站上的訂購(gòu)程序一定要簡(jiǎn)單清晰，易理解，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候最好加上一些指南說(shuō)明。讓客戶(hù)方便的去購(gòu)買(mǎi)，
3.3 網(wǎng)站推廣專(zhuān)職人員的培養(yǎng)
    由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展起步晚，再加上計(jì)算機(jī)知識(shí)和技術(shù)教育的局限性，計(jì)算機(jī)的教育還處于發(fā)展中趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)方面的專(zhuān)職人才培養(yǎng)也不夠，還有待提高。如新興的電子商務(wù)，電子物流，ERP技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，尤其是網(wǎng)站推廣人員的培養(yǎng)，也不容忽視，畢竟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成了當(dāng)今發(fā)展的一種趨勢(shì)。